- O Feed XML de Produtos é um arquivo gerado automaticamente pela sua loja com a lista dos seus produtos, em um formato que o Google e a Meta conseguem ler.
- Ele é o primeiro passo para anunciar no Google Shopping e no Facebook e Instagram (Meta).
- Você cadastra a URL do arquivo uma única vez na plataforma de anúncios, e ela passa a consultar o feed periodicamente.
- Neste artigo você vai entender como o feed funciona, quais informações ele envia e a diferença entre o feed do Google e o da Meta.
Como funciona na prática
Se você quer anunciar os produtos da sua loja no Google Shopping ou no Facebook e Instagram (Meta), o primeiro passo é fazer com que essas plataformas conheçam o seu catálogo: quais produtos você vende, com que nome, preço, foto e link.
É exatamente isso que o Feed XML de Produtos faz. O fluxo é simples:
- Você marca na sua loja quais produtos devem entrar no feed.
- A loja gera o arquivo XML com esses produtos (nome, preço, foto, link, disponibilidade, marca, etc.).
- Você informa a URL do arquivo no Google Merchant Center (para o Google Shopping) ou no Gerenciador de Comércio da Meta (para Facebook/Instagram).
- O feed é atualizado automaticamente todos os dias de madrugada — preços, estoque e produtos novos entram sem que você precise fazer nada.
Você não precisa reenviar nada manualmente ao Google ou à Meta no dia a dia. Uma vez cadastrada a URL, as plataformas leem o arquivo sozinhas e mantêm os anúncios sincronizados com a loja.
Quais informações vão no feed
Para cada produto, o feed envia automaticamente:
- Identificação: o SKU do produto.
- Título e descrição: o nome e a descrição cadastrados na loja.
- Disponibilidade: somente produtos com estoque disponível entram no feed. Quando o estoque acaba, o produto sai do arquivo e dos anúncios; quando volta, ele retorna automaticamente na próxima atualização.
- Link e imagem: a URL da página do produto e a foto principal.
- Preço: o preço de venda. Se o produto estiver em promoção, o feed também envia o preço promocional, para que o anúncio mostre o desconto.
- Marca: o valor do campo Marca do cadastro do produto.
- Categoria do Google: a classificação do produto na lista oficial de categorias do Google (explicamos abaixo).
Produtos com variações (por exemplo, um calçado com vários tamanhos e cores) também são suportados: cada variação vai como um item próprio no feed, agrupada sob o produto principal — assim o anúncio consegue mostrar as opções corretamente.
O que é a "Categoria do Google"?
O Google mantém uma lista oficial e padronizada de categorias de produtos, chamada de taxonomia do Google. Ela não tem relação com as categorias da sua loja: é uma classificação própria do Google, com caminhos completos como:
- Vestuário e acessórios > Calçados
- Casa e jardim > Eletrodomésticos de cozinha
Na sua loja, essa informação fica no campo Categoria Google do cadastro de cada produto. Preencher esse campo ajuda o Google a entender exatamente o que é o seu produto, exibindo seus anúncios para as buscas certas.
O Google consegue categorizar produtos automaticamente quando o campo está vazio, mas informar a categoria manualmente dá mais controle e evita classificações erradas. Para alguns segmentos, como vestuário, o preenchimento é obrigatório.
A lista completa de categorias (em português) está disponível no site oficial do Google, na página "Taxonomia de produtos do Google".
Qual a diferença entre o feed do Google e o do Facebook?
Do ponto de vista do lojista, quase nenhuma: os dois usam os mesmos produtos e as mesmas informações do cadastro. A diferença é apenas técnica — o formato interno do arquivo muda um pouco para atender ao padrão de cada plataforma.
Por isso, se você anuncia nos dois lugares, basta criar dois feeds na sua loja: um do tipo Google Shopping e outro do tipo Facebook. Cada um gera seu próprio arquivo, com sua própria URL.
Observações Importantes
- O feed reflete o cadastro da loja: título, descrição, foto e preço dos anúncios vêm diretamente do cadastro do produto. Cadastros incompletos ou desatualizados geram anúncios incompletos ou reprovados.
- A atualização é automática, mas não instantânea: alterações feitas na loja aparecem nas plataformas após a próxima atualização do feed e a próxima leitura do arquivo pelo Google/Meta.
- A Categoria do Google não substitui as categorias da sua loja: são classificações independentes, cada uma com sua função.
- Produto sem estoque sai do feed: isso é o comportamento esperado — o anúncio deixa de aparecer enquanto não houver estoque, evitando anunciar o que você não pode vender.
Referências e Relacionados
- Como configurar o Feed XML de Produtos: o passo a passo completo para marcar os produtos, criar o feed no painel e cadastrar a URL nas plataformas de anúncio.
- Gerenciamento de produtos: o feed depende de um cadastro de produtos completo e correto — esta doc cobre o cadastro em si.
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